作為享譽(yù)全球的碳酸飲料品牌--百事可樂(lè)，正等待傾聽(tīng)您的心聲。
1）請(qǐng)?zhí)顚?xiě)個(gè)人資料：
性別：c男 �牐燾女
年齡：c小于16歲�� c16～30 �牐燾31～50 ��
職業(yè)：c學(xué)前 �� c學(xué)生 �牐燾白領(lǐng)�牐燾一般職工�牐燾家庭主婦��
�牐�  c層次較高的自由職業(yè)者

2）您是否喝百事可樂(lè)？（如回答"否"，則不必回答第4題）
c是 �牐燾否

3）您為什么不喝百事可樂(lè)?（請(qǐng)如實(shí)填寫(xiě)以便我們改進(jìn)，使百事可樂(lè)更得人心）
c口感不好 �燾擔(dān)心發(fā)胖 �燾不喜歡喝碳酸類(lèi)飲料 �� c氣太足，胃受不了　
c開(kāi)瓶時(shí)擔(dān)心灑到衣服上或噴到臉上　　c其它

4）喜歡喝百事可樂(lè)的理由（請(qǐng)選擇最符合的3項(xiàng)）：
c品牌知名度高�牐燾覺(jué)得氣流噴出也體現(xiàn)著一種年輕的時(shí)尚感�燾包裝時(shí)尚　
c口感好�牐燾價(jià)格公道�牐燾朋友親友推薦 �� c質(zhì)量好��
c有符合各種飲用場(chǎng)合的容量包裝，攜帶、飲用、貯存方便�牐牐�

5）您通常在什么情況下最可能喝百事可樂(lè)？
c聚會(huì)時(shí)�牐燾游玩時(shí)�牐燾看球賽時(shí)�牐燾口渴時(shí)�牐燾思考時(shí)�牎�c無(wú)聊時(shí)��
c身心疲憊時(shí)

6）您最多在什么場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)百事可樂(lè)？
c大型百貨商場(chǎng)　　c購(gòu)物中心　　c中型商店　　c連鎖超市　　c便利店　　
c流動(dòng)的飲料攤位　c小百貨店　c想喝就買(mǎi)，不在乎在什么地方買(mǎi)

7）您喝的百事可樂(lè)大多數(shù)是由誰(shuí)來(lái)提供 / 購(gòu)買(mǎi)的？
c自己　　c爸媽　　c配偶　　c朋友　　c親戚　　c其它
　　
8）如果讓您來(lái)為百事可樂(lè)挑選代言人，您會(huì)最偏向于誰(shuí)？
c羅納爾多�牐燾周杰倫�牐燾F4 �牐燾濱崎步　　　c平民百姓
c虛擬人物（如古墓麗影中的勞拉等）�牐�

感謝您對(duì)百事可樂(lè)的支持！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
填寫(xiě)時(shí)間______年___月___日

 

此次調(diào)查采取了直接訪問(wèn)和網(wǎng)上調(diào)查兩種形式。發(fā)出問(wèn)卷18份，回收有效問(wèn)卷18份。調(diào)查對(duì)象中，小于16歲、16～30歲 、31～50歲各6人，三個(gè)年齡層次男女比例為1:1�，F(xiàn)就市調(diào)結(jié)果進(jìn)行分析。

消費(fèi)群體
該飲品消費(fèi)群體主要有三種：學(xué)生、白領(lǐng)和層次較高的自由職業(yè)者（廣告人、自由撰稿人等）。消費(fèi)群體以"小于16歲"和"16～30歲"這兩個(gè)年齡段最為集中。以上職業(yè)和年齡段的消費(fèi)群體正是年輕富激情、對(duì)時(shí)尚最為過(guò)敏的一族。

購(gòu)買(mǎi)因素
在對(duì)"喜歡喝百事可樂(lè)的理由"一項(xiàng)調(diào)查中，可窺見(jiàn)其購(gòu)買(mǎi)因素。在列出的諸多因素中，"品牌知名度高"、"覺(jué)得氣流噴出也體現(xiàn)著一種年輕的時(shí)尚感"、"包裝時(shí)尚"依次位居三甲。對(duì)于魚(yú)龍混雜的碳酸飲料市場(chǎng)，特別是對(duì)于百事可樂(lè)（有其強(qiáng)勁品牌對(duì)手--可口可樂(lè)），品牌是關(guān)鍵因素。

飲用場(chǎng)合
各列出項(xiàng)排名從高到低依次為：看球賽時(shí)、思考時(shí)、聚會(huì)時(shí)、游玩時(shí)、口渴時(shí)、無(wú)聊時(shí)、身心疲憊時(shí)�？梢�(jiàn)，飲用該飲品的場(chǎng)合多與年輕、激情、時(shí)尚有關(guān)。

購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)地
在列出的諸多購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)地中，"想喝就買(mǎi)，不在乎在什么地方買(mǎi)"遠(yuǎn)勝于其它選項(xiàng)而高居榜首。這也符合該飲品消費(fèi)群體的隨性、灑脫的個(gè)性。

提供 / 購(gòu)買(mǎi)者
統(tǒng)計(jì)表明，大約90%的受調(diào)查者是由自己"購(gòu)買(mǎi)/提?quot;百事可樂(lè)的。這也與該飲品消費(fèi)群體的獨(dú)立性格相符合，證實(shí)了年輕人的"喜歡的，就自己去爭(zhēng)取"這一理念。

代言人擬訂
在"如果讓您來(lái)為百事可樂(lè)挑選代言人，您會(huì)最偏向于誰(shuí)？"一項(xiàng)調(diào)查中，受調(diào)查者偏向于"虛擬人物（如古墓麗影中的勞拉等）"。這與深受年輕一族喜愛(ài)的電子游戲和FLASH不無(wú)關(guān)系。

結(jié)合以上分析可進(jìn)一步確定百事可樂(lè)的推廣定位。"百事可樂(lè)"增加市場(chǎng)滲透率的關(guān)鍵在于進(jìn)一步打品牌。目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象是渴望激情、追求時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)、勇于挑戰(zhàn)自我的年輕一族。

標(biāo)題：靈感，何時(shí)光顧？（系列廣告）

第一天：
畫(huà)面：整版大面積的空白，只有最下面冒出的百事可樂(lè)瓶口。
文案正文：接下去，您會(huì)看到什么？（文字顏色需醒目，安放于空白中央）
第二天：
畫(huà)面：除了第一天的畫(huà)面，空白中央多出一個(gè)特大號(hào)的問(wèn)號(hào)（問(wèn)號(hào)需做出醒目的視覺(jué)效果）
文案正文：您，在瞑思。
靈感，何時(shí)光顧？
（安放于第一天的正文位置處）
第三天：
畫(huà)面：與第一天的畫(huà)面安排相同。整版的白色由黑色代替，百事可樂(lè)瓶口在一片黑暗中隱隱泛光。
文案正文：思想，進(jìn)入死胡同。
束縛，等待一場(chǎng)史無(wú)前例的爆發(fā)。
第四天：
畫(huà)面：整版的空白被從瓶口噴涌而出的可樂(lè)液體代替。
文案正文：靈感勢(shì)如破竹 激情百事可樂(lè)
口號(hào)：百事激情·渴望無(wú)限

PS：因喝多了可樂(lè)，"靈感"迸發(fā)，遂又?jǐn)M一則：
標(biāo)題：午夜飛行
畫(huà)面：夜幕中，一有著硬朗側(cè)面線條的男子用摩托車(chē)載著一摩登女郎。女郎微閉雙眼，享受長(zhǎng)發(fā)在午夜風(fēng)中飄揚(yáng)的快感。以上畫(huà)面呈動(dòng)感模糊，唯女郎手中緊抓的百事可樂(lè)呈清晰狀態(tài)，可樂(lè)從瓶口噴出呈放射狀。在廣告的角上安放百事標(biāo)志。
文案正文：午夜飛行的誘惑，恰似百事帶給你的激情。
口號(hào)：百事激情·渴望無(wú)限

廣告標(biāo)題：就是這一聲

1.聲效特寫(xiě)：搖晃瓶中可樂(lè)幾下，然后耳朵貼著瓶子所聽(tīng)到的聲音。
2.主持人："這是什么聲音？"（充滿疑惑的語(yǔ)氣）
甲："嗯……潮汐的聲音。對(duì)！海邊的潮汐�。。�"（陽(yáng)光的男聲。很激動(dòng)的語(yǔ)氣）
畫(huà)外音："我夢(mèng)想，和戀人一起去看�！�…"（這是回答者心中所想，須作出夢(mèng)幻效果。下同。）
乙："是風(fēng)吹樹(shù)林沙沙響的聲音。"（細(xì)細(xì)的女聲。充滿憧憬的語(yǔ)氣）
畫(huà)外音："我夢(mèng)想，跟大自然對(duì)話……"
丙："是沙漠的聲音。我聽(tīng)到沙子在飛舞。"（粗獷的男聲�？释�挑戰(zhàn)的聲音）
畫(huà)外音："我夢(mèng)想，去沙漠較鍘��?quot;
�。�"我餓的時(shí)候，肚子就這么叫來(lái)著。"（男女聲不限。不好意思地說(shuō)。剛說(shuō)完，大家爆發(fā)出一片善意的笑聲。）
3.主持人："讓我們開(kāi)啟夢(mèng)想！"
4.聲音特寫(xiě)：猛烈搖晃可樂(lè)，隨后打開(kāi)瓶蓋，氣流噴出的聲音。
5.主持人："就是這一聲！--百事可樂(lè)的心聲。"
6.播報(bào)廣告語(yǔ)："渴望無(wú)限，激情百事"
7.百事可樂(lè)廣告歌經(jīng)典片斷："ASK FOR MORE"

商品名稱(chēng)：百事可樂(lè)
廣告標(biāo)題：奇跡"頭球"篇
廣告時(shí)間：36"
創(chuàng)意說(shuō)明：正值世界杯如火如荼，全世界年輕的心為之跳動(dòng)。用時(shí)事造廣告。
格調(diào)：激情，詼諧
分鏡頭劇本：（卡通制作或采用Flash形式）
1） 遠(yuǎn)景：迷你型足球場(chǎng)。藍(lán)、紅兩隊(duì)激烈賽事中，觀眾席沸騰。畫(huà)面色調(diào)為百事標(biāo)志性的藍(lán)色。3"（電視屏幕右下角還可放一個(gè)不停轉(zhuǎn)動(dòng)的球賽標(biāo)識(shí)，將百事標(biāo)志融入其中。）
2） 鏡頭逐漸拉近，可見(jiàn)其中的角色皆各種包裝的百事可樂(lè)。4"
3） 近景：賽場(chǎng)上的橫幅--首屆"百事可樂(lè)"杯家族足球賽。3"
4） 全景：紅隊(duì)與藍(lán)隊(duì)火拼之中，……5"
5） 搖景：觀眾席上"可樂(lè)球迷"的眾生態(tài)(可模擬狂熱"人類(lèi)球迷"的裝扮及言行舉止)4"
6） 球賽解說(shuō)員的臺(tái)詞："……天哪！這真是個(gè)臭球，看來(lái)球賽比分已經(jīng)注定--"話語(yǔ)嘎然而止，此時(shí)的鏡頭（慢鏡頭）是：一藍(lán)隊(duì)球員（瓶裝百事可樂(lè)）邊奮力奔跑，邊摘下自己的瓶蓋帽子，把原本進(jìn)不了球門(mén)的足球用瓶口噴出的氣流頂進(jìn)了球門(mén)。（比賽結(jié)束的哨聲響起）。5"
7） 特寫(xiě)：比分牌為1：0 　2"
8） 解說(shuō)員反應(yīng)過(guò)來(lái)："天哪，奇跡般的一個(gè)頭球，開(kāi)創(chuàng)進(jìn)球新技法。這也將成為扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的歷史性進(jìn)球，……"（聲音漸消）此時(shí)，藍(lán)隊(duì)及其支持者歡慶勝利，紅隊(duì)則目瞪口呆地望著那顆被氣流沖入球門(mén)的足球（此處紅隊(duì)暗喻百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手--可口可樂(lè)）4"
9） 打出口號(hào)：激情·沒(méi)有什么不可以（或：激情百事·渴望無(wú)限）4"
10）切換畫(huà)面：出現(xiàn)有著流動(dòng)光影效果的百事標(biāo)志。2"